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电竞入奥有戏,体育游戏或将丑小鸭变成白天鹅

编辑:小豹子/2018-05-18 12:59

  体育之窗CEO高宏

  导语

  国际奥委会刚刚承认电竞属于体育运动,国际足联则要推出电竞版世界杯。掌上纵横一下子推出三款中超手游。那么,问题来了,体育游戏的春天是否正在向我们悄悄走来呢?

  10月31日,掌上纵横联合体育之窗、天津体窗互娱在北京举办了“SEE?THE FUTURE”体育娱乐战略暨中超三部曲产品发布会。

  “中超三部曲”游戏分别是《中超荣耀》、《冠军中超》和《中超竞技》,均由顶级游戏开发公司制作,并获得了中超授权。国脚于大宝和黄博文为游戏代言人。

  这场新闻发布会来得正是时候。国际奥委会刚刚承认电竞属于体育运动。掌上纵横一下子发布三款中超游戏,不禁让人发问:体育游戏的春天真的来了吗?答案或许是肯定的,体育游戏本身商业模式比较成熟。这三款you游戏,均是be背靠中超这个大IP,将迸发出怎样的能量令人期待。

  体育游戏春天来了?

  掌上纵横董事长刘仕儒

  当下,游戏行业已经是一个大产业,体育游戏的处境却颇为尴尬。根凤凰彩票官网(5557713.com)据ThinkingGame游戏产业研究小组推出的《2017年上半年游戏产业舆情研究报告》,体育游戏在公众中的认知度并不高。

  在PC端,体育类游戏舆情比重排在竞技、角色扮演、射击等类别之后,位列第七位。而在手游端,体育游戏舆情比重更为尴尬,位列末席。

  这可能是黎明前最后的黑暗,体育游戏即将迎来夺目的阳光。就在几天前,国际奥委会正式认可了电竞属于体育运动,电竞有可能成为2024年巴黎奥运会比赛项目。这是注入电竞界的一针强心剂。

  为什么说这个消息对体育游戏更为有利呢?国际奥委会主席巴赫一直比较排斥电竞入奥,主要原因就是他觉得现在的主流电竞项目离体育较远。体育电竞项目则不存在这样的问题,实况足球、NBA2K等体育游戏有得天独厚的优势,被认为入奥希望大增。

  无独有偶,就在俄罗斯世界杯来临之际, 国际足联计划联合EA公司,推出电竞版世界杯。看到英雄联盟S7总决赛火爆成这样,任何一个国际协会都不愿意放弃电竞这块肥肉。当然,体育电竞的繁荣会直接带动体育游戏产业。

  体育游戏本身也极具发展潜力,它天然带有竞技性。而且,正如掌上纵横董事长刘仕儒所言,体育游戏能够高度还原体育赛事,让用户有亲切感和代入感。它的受众十分广泛,泛体育迷都是其潜在用户群。此外,体育游戏还具有强社交属性,游戏中的体育俱乐部、球星是用户与用户之间连接的纽带。

  如果说体育游戏是一块有待开垦的处女地,体育手游则是深埋其中的金矿,有实力的团队都在大举杀入这个领域。掌上纵横一口气发布了《中超荣耀》、《冠军中超》、和《中超竞技》三款体育手游,可见其野心。不久之前,腾讯推出的《最强NBA》手游也开始不限号测试。

  体育游戏商业模式更加成熟

  掌上纵横董事长刘仕儒

  随着体育产业的地位提升,体育游戏迎来爆发只是时间问题。体育游戏吸引的不仅仅是游戏凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)玩家,还包括已经被培育成熟的体育迷市场。单单在中国,泛体育人群就超过了5亿人口。

  现在众多游戏公司杀入体育领域,并不仅仅因为其潜在用户基数庞大。更重要的一点是,体育游戏拥有更为成熟的商业模式,变现手段和途径更加多样。

  在游戏领域较为普遍的变现手段,体育游戏当然也具有。这些手段无须赘述。除此之外,体育游戏可以从线上向线下延伸,变现手段更丰富,商业模式更为多样。

  刘仕儒提出了一个概念,希望打造体育游戏O2O模式,将线上与线下打通。线上竞猜,线下球票以及衍生品销售,都可以成为体育游戏的变现手段。

  值得一提的是,体育之窗作为掌上纵横的战略投资方,在体育领域深耕多年,拥有深厚的资源和丰富的产品,可以为掌上纵横的体育游戏向线下延伸提供强有力的支援。懂球帝、新浪体育等合作媒体,也可以成为球票、衍生品、竞猜变现的载体。

  此外,体育电竞也是钱景广阔。体育游戏实现电竞化相对容易,各类体育赛事都拥有成熟的赛事体系,体育电竞赛事不需要在这方面耗费太多精力。而且,体育电竞赛事的受众群广阔,不仅仅包括游戏迷,当然也包括体育迷。以未来的电竞世界杯为例,中国战队的表现一定会得到全体中国球迷的支持。

  拥有巨大市场的体育电竞,对赞助商来说非常有吸引力,吸金当然也就不成问题。

  中超成为了兵家必争之地

  体育游戏方面,足球、篮球、赛车等类别比比皆是。而在体育电竞领域,FIFA ONLINE、NBA2K都有成熟的赛事体系,F1也已经推出了相关电竞比赛。

  国内的游戏公司很难去叫板EA、KONAMI、TAKE-TWO这些老牌公司。腾讯之所以尝试去做《最强NBA》这款游戏,也是基于其花了大价钱购买了NBA的独家版权。国内的游戏公司很容易瞄准国内体育市场,中超也就成为了兵家必争之地。

  这不难理解。中超是中国体育第一IP,拥趸众多。一款足球类游戏,如果缺少了中超元素,很难吸引泛球迷群的垂青。“我们要善用凤凰彩票欢迎你(fh643.com)IP,中超整个用户基础、规模、覆盖地区、影响力都非常大。”刘仕儒指出,中超不仅在中国,放眼亚洲足球市场也是顶尖IP。

  能够获得了中超IP游戏开发权,掌上纵横还需要感谢体育之窗。在这方面,体育之窗提前做了布局,掌上纵横两年前就已经成为中超游戏版权的运营商。

  现在,中超IP游戏开发权变得颇为抢手。8月份,疯狂体育宣布获得了中超IP游戏开发权。坊间传言,它们与中超公司签的6年合约总金额上亿。刘仕儒透露,除了疯狂体育,可能还有两三家游戏公司也参与到这个竞争中来。

  “我觉得从球迷、中超的角度来说,这是好事,可以让中超公司和球迷有更多选择。”刘仕儒并不担心中超IP游戏开发权的多渠道分发,强调最终还是需要靠产品说话。

  《中超竞技》有望实现电竞化

  在掌上纵横推出是三款游戏中,《中超荣耀》属于策略类,《冠军中超》则是经营类,而《中超竞技》则是实时竞技类游戏。

  从产业角度来讲,一款游戏能否变成现象级,不仅仅要求游戏本身非常有吸引力,而且需要围绕这款游戏打造出一条足够长的产业链条。

  《英雄联盟》、《王者荣耀》之所以拥有这么大的商业价值,均拥有完善的电竞赛事体系,以及围绕电竞延伸出来的主播群体、海量媒体。最火爆的体育游戏,比如FIFA ONLINE、NBA2K亦然。

  掌上纵横推出的三款游戏中,《中超竞技》作为实时竞技类游戏,完全具备往电竞方向延伸的先决条件。

  前不久,FIFA ONLINE 3联合中国体育电子竞技联盟,携手10家中超俱乐部举办了“中国足球电竞联赛”。这个电竞中超毕竟是基于PC端,手游端的相关电竞赛事目前仍是市场空白。在之前的文章中,我已经反复强调过,手游相比端游拥有更广阔的未来。如果《中超竞技》联合中超俱乐部,打造手游版中超电竞联赛,影响力将会更大。

  “这是我们为电竞储备的一款非常重磅的产品。”显然,在刘仕儒的战略规划中,电竞已经成为重要一环。

  何况,掌上纵横在电竞方面还有一颗大树好乘凉。8月份,体育之窗联合包括掌上纵横、星游纪在内的多家公司共同成立了体育电竞赛事国际联盟。这已经为他们打造电竞赛事埋下了种子。此外,体育之窗在中超所拥有的资源,也可以助掌上纵横一臂之力。